Conoce las nuevas categorías de los Premios IAB Mixx 2023
4 Categorías de Campañas
19 Categorías de Herramientas
5 Premios especiales
Campañas que tienen como objetivo construir, fortalecer, posicionar y/o lanzar una marca, producto o servicio donde la contribución de las plataformas digitales es fundamental para el resultado de la campaña.
- Engagement rate - Interaction rate - Medios ganados - Earned media - Brand lift - Top of mind - Share of mind y - Alcance Orgánico
Campañas con el objetivo de generar una respuesta o acción inmediata del consumidor que impacta en un resultado de negocio de cualquier momento del funnel.
- Conversiones. Especificar desde qué momento es la conversión (Tipo de acción que se generó) - Formato y plataforma - Registros - Leads - Tráfico a Sitio - Tráfico a Piso - Y otro tipo de conversión - Alcance en audiencia objetivo - ROI
Campañas que logran mantener a los clientes ya existentes de una marca, ya sea a través de reforzar la afinidad con la misma o propiciar la recompra recurrente del producto o servicio.
KPI´S DIGITALES - Social - Sentiment Positivo - CTR - VTR - Open rate y - Completion rate KPI´S NEGOCIO - Retención de usuarios / Reducción de la baja de usuarios - Satisfacción del cliente (NPS) - Customer Churn Rate - Customer Lifetime Value - RFM (E-commerce) - Cross-Sale y up-sale - ROAS - ROI GLOBAL - Customer Profitability - Ticket Promedio - Tasa de Recompra
Campañas ejecutadas cuyo propósito específico es beneficiar a la sociedad donde la contribución de las plataformas digitales ha sido esencial para su resultado.
- Impacto social con un atributo específico (Ejemplo: participantes interacciones, exámenes médicos donaciones, etc) - Alcance a la audiencia relevante para la causa social - Impactos/usuarios únicos - Conversion rate - Earned Media - Impacto social a largo plazo
Acciones de contenido / ideas que nacen desde el entendimiento de un pensamiento y/o comportamiento en plataformas sociales; que tienen como objetivo la generación de acciones y reacciones específicas entre los usuarios.
- KPI´S PAID - KPI´S ORGANIC - Engagement (likes, comentarios, shares, & saved) - Menciones - Participación (basados en objetivos) - Acciones - PTAT
Uso estratégico del contexto cultural, social, político o deportivo en tiempo real, para conectar de manera relevante e inmediata con la audiencia de la marca / categoría, en redes sociales.
- Earned media (publicity, social conversation, etc) - Alcance - Brand equity - Campaign equity - Sentiment - User generated content
Uso estratégico de una celebridad, creador, embajador social o influencer en plataformas digitales, con el fin de generar relevancia entre la audiencia meta y la marca.
- Resultados vs objetivo (ventas, leads, consideración, etc.) - Alcance en audiencia objetivo - Brand Awareness - KPI´S PAID si la acción del influencer existió Pauta - KPI´S ORGANIC - Engagement (likes, comentarios, shares & saved) - Menciones - Participación (basados en objetivos) - Acciones - PTAT - Conversión Directa (cuando ese es el objetivo de la campaña) - Assistant conversion
Generar piezas de video con call to action claros tanto visuales como en el audio, que invitan directamente a la audiencia a realizar la acción que tú quieres.
- Engagement rate - Earned media (publicity, social conversation, etc.) - Alcance en audiencia objetivo - VTR - Resultados tangibles: Estudios de BL, Analytics, suscripciones, estudios de terceros (nielsen, Kantar), de plataforma: clicks, conversiones, etc
Piezas de video que requieren la interacción digital del usuario para completar su objetivo, utilizando el desarrollo de creatividad y formatos innovadores.
- Interaction Rate - Earned Media (publicity, social conversation, etc.) - Tiempo de Permanencia - Medir la interacción de los usuarios - Evaluación del storytelling - Incluir nuevos formatos
Piezas de video de media y larga duración con una narrativa humanizada establecida como por ejemplo: Series web, cortometrajes, testimoniales, dynamic creative optimization, etc.
- Completion Rate - Earned media (publicity, social conversation, etc.) - Sentiment - Muestra la marca: introduce la marca o producto desde un inicio y mantenlo presente - Engage emocional: integra técnicas emocionales como humor, sorpresa, suspenso, intriga - Humaniza la historia: muestra a personas que se relacionen con la audiencia objetivo para relacionar con tu marca o producto
Contenido o branding en formato de audio para ser reproducido en plataformas digitales como radio, streaming, podcasts o plataformas sociales.
- Completion Rate - Usuarios impactados en audiencia objetivo - Engagement (Descargas, clicks, shares & visitas) - Suscriptores - Listens y Downloads - Social Engagement - Brand Lift - Costo por escucha
Experiencias y/o contenido en formato de audio que hace uso de la tecnología y del diseño del audio (aplicaciones, tecnología móvil, desarrollo de software, asistentes de voz, voice persona, etc.
- Alcance - Interaction (invocaciones/conversaciones, utterances), - Usuarios (usuarios activos, usuarios diarios) - Costo de interacción - Sesiones - Activaciones - Duración - Rating de usuarios
Generación de estrategias creativas en motores de búsqueda (orgánicas o pagadas) dentro de una campaña de marketing ya sea branding y/o performance.
- Incremento de volumen de impresiones (impacto/alcance), - Posición promedio, - CTR - Conversion rate - performance - CPC - branding - Share of Google Search - ROAS - ROI - Volumen de ventas / conversiones
Uso de pantallas o instalaciones digitales en espacios públicos ligados a plataformas o estrategias digitales para una mejor experiencia interactiva entre el usuario, marca y audiencia de algún producto o servicio.
- Impresiones Digital OOH - Impactos - Engagement - Brand Lift (awareness, ad recall, etc) - Interacciones (descargas, visitas, uso de hashtags, etc) - Convertion rate - ROI - Tiempo promedio de atención - Conversación / Menciones
Uso de un sitio, App o plataforma enfocado en mejorar la experiencia del usuario en dispositivos digitales tomando en cuenta sus patrones y preferencias.
Awareness Visitas / Incremento de tráfico - Descargas(APP) - % rebote - Usuarios únicos Consideración - % rebote - Suscripciones / registros - Conversion rate Engagement - Tiempo en el sitio - Page Views promedio - Usuarios activos - Tiempo de uso de la aplicación Conversión - % conversión - Usuarios activos - Descargas - Calificación promedio - ROI
Activaciones o desarrollos gamer creados para una marca, que busquen construir una experiencia a partir de su contenido interactivo, y que impulse objetivos comerciales.
- Jugadores únicos - Número de Sesiones - Tiempo promedio de juego - Interacciones - Earned media (publicity, social conversation, etc.) - Leads - Transacción promedio de usuario - Attention metrics (segundos de atención por impresión). - Tasa de retención - Tasa de desinstalación. (si es el caso)
Uso de tecnología AR /VR para crear una experiencia que conecte la audiencia, la tecnología y la marca bajo un contexto cultural relevante.
- Interacciones - Percepción de marca - Tiempo de uso - Recurrencia - Viralidad - Engagement rate - Recurrence - Accesibilidad - Memorabilidad - Return of experience - Usabilidad - Uso creativo de la tecnología
Presentación de una historia con un desarrollo de estrategia en múltiples medios sucesivos que busca generar experiencias de valor con el mejor uso de cada canal y que contengan diferentes porciones de puntos relevantes.
- Alcance a total media - Contribución de digital al alcance de cada canal - Consumo cruzado de plataformas - Describir objetivo por canal y sus kpi's - Earn media (si aplica) - Explicar puntos de contactos - Mostrar el cumplimiento del objetivo por medio de los resultados (Nivel se awareness, salud de marca, conversión, ventas, leads, etc) - Deseable por canal
Campañas en las que la data recopilada de diferentes fuentes (principalmente digitales) es parte fundamental como recurso narrativo de la idea, es decir, el concepto y/o ejecución dependen completamente de la data para existir y que tanta relevancia genera.
Awareness - Alcance - Impresiones - Views - Lift Consideración - Relevancia - Shares Acción - Ventas - Descargas - Registros Lealtad - Recompra - Engagement - Interacciones
Uso de la data generada con el objetivo de personalizar y mejorar la experiencia del cliente por parte de una marca.
Awareness - Alcance - Impresiones - Views - Lift Consideración - Relevancia - Shares Acción - Ventas - Descargas - Registros Lealtad - Recompra - Engagement - Interacciones
Metodología utilizada para recolectar datos de diferentes fuentes que permiten llegar a un insight para generar una acción que impacta los resultados.
Awareness - Alcance - Impresiones - Views - Lift Consideración - Relevancia - Shares Acción - Ventas - Descargas - Registros Lealtad - Recompra - Engagement - Interacciones
Estrategias de marketing digital que van desde la percepción de un producto hasta su venta (Venta omnicanal) e-commerce que logran ventas de un producto o servicio en un espacio digital.
Conocimiento: - Comunicación: mensaje da a conocer el producto o servicio - Optimización: selección de medios, bidding, etc - Targeting: demográficos y audiencias de upper funnel - KPIs: vCPM, Viewability, Alcance, Costo por Alcance único Consideración: - Comunicación: mensaje que invite a conocer más sobre el producto (llevar a un foro, un video, etc) - Optimización: medios, bidding, etc - Targeting: audiencias y demográficos de la etapa - KPIs: CPC, CTR, Visitas a punto de venta Venta: - Comunicación: mensaje con CTA claro (invitar a realizar la acción) - Optimización: medios, bidding, etc - Targeting: audiencias (remarketing, cross-selling, etC) - KPIs: CPA, ROI, ROAS, Ventas
El uso creativo y veraz de tecnológicas innovadoras que representan para la marca una ventaja competitiva a los recursos utilizados anteriormente con la finalidad de transformar la forma de hacer negocio y obtener un resultado de negocio o marca sobresaliente, logrando una eficaz experiencia entre tecnología-usuario-negocio.
- Solución de problemas (Ahorro en costos de operación, ROI, Ahorro en tiempo del usuario, etc.) - % de respuesta rápida - Aumento de beneficios (usuarios, tiempo de permanencia, engagement, etc) - Ventas - Impactos / Conversación - Medición del uso innovador de la tecnología - WOM
Premia a lo mejor de la muestra.
Se hace la sumatoria de puntos para definir la Agencia del año con base en los siguientes criterios: Campañas y Herramientas dan: Oro (5 puntos), Plata (4 puntos), Bronce (3 puntos) y Shortlist (1 punto) Solamente se dará 1 punto por campaña o herramienta en shortlist acumulando hasta 2 puntos.
Se hace la sumatoria de puntos para definir al Anunciante del año con base en los siguientes criterios: Campañas y Herramientas dan: Oro (5 puntos), Plata (4 puntos), Bronce (3 puntos) y Shortlist (1 punto) Suma de Metales obtenidos más un punto por Shortlist acumulando hasta 2 puntos.
Tiene como objetivo premiar y reconocer a lo mejor de lo mejor.
Tiene como objetivo premiar y reconocer a las campañas con una visión de responsabilidad social enfocada en la diversidad e inclusión de las minorías y grupos vulnerables.
Para cualquier duda sobre el certamen, procesos de inscripción,
requisitos, costos y fechas, contacta a:
Regina Gómez y/o Eduardo Hernández
eventos@iabmexico.com
Para cualquier duda sobre la plataforma de inscripción, contacta a:
Carlos Ramírez - Oxobox
mexico@oxobox.tv
Favor de considerar un tiempo de respuesta de 24 hrs.
