Logotipo de iab Mixx en color blanco
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Categorías

Conoce todas las categorías disponibles en los Premios IAB Mixx 2024.

Construcción de Marca

Campañas

Construcción de Marca

Campañas que tienen como objetivo construir, fortalecer, posicionar una marca, producto o servicio donde la contribución de las plataformas digitales es fundamental para el resultado de la campaña.

KPIs:

    Engagement rate, Interaction rate, Medios ganados, Earned media, Brand lift, Top of mind, Share of mind y Alcance Orgánico.
Respuesta Directa

Campañas

Respuesta Directa

Campañas con el objetivo de generar una respuesta o acción inmediata del consumidor que impacta en un resultado de negocio de cualquier momento del funnel.

KPIs:

    Conversiones. Especificar desde qué momento es la conversión (Tipo de acción que se generó), Formato y plataforma, Registros, Leads, Tráfico a Sitio, Tráfico a Piso y otro tipo de conversión, Alcance en audiencia objetivo y ROI.
Retención y Lealtad

Campañas

Retención y Lealtad

Campañas que logran mantener a los clientes ya existentes de una marca, ya sea a través de reforzar la afinidad con la misma o propiciar la recompra recurrente del producto o servicio.

KPIs:

    KPI´S DIGITALES:
    Social, Sentiment Positivo, CTR, VTR, Open rate y Completion rate.

    KPI´S NEGOCIO:
    Retención de usuarios / Reducción de la baja de usuarios, Satisfacción del cliente (NPS), Customer Churn Rate, Customer Lifetime Value, RFM (E-commerce), Cross-Sale y up-sale, ROAS, ROI GLOBAL , Customer Profitability, Ticket Promedio y Tasa de Recompra.

Responsabilidad Social sin ánimos de lucro

Campañas

Responsabilidad Social sin ánimos de lucro

Campañas que demuestran un compromiso excepcional con la responsabilidad social, contribuyendo al bienestar de la sociedad sin buscar beneficios económicos directos.

KPIs:

    Impacto Social, Alcance Social, Participación del Usuario , Reconocimiento, Conversion rate y Earned Media.
Responsabilidad Social para Campañas de Marca

Campañas

Responsabilidad Social para Campañas de Marca

Campañas de marca que han integrado de manera excepcional la responsabilidad social en su estrategia de marketing, demostrando un compromiso auténtico con causas sociales y ambientales.

KPIs:

    Integración de la responsabilidad social, Participación del consumidor , Impacto en la percepción de marca , Recaudación o contribución a la causa , Visibilidad y cobertura mediática, Earned Media e Impacto Social a largo plazo.
Content for User Engagement

Nuevas Herramientas

Content for User Engagement

Acciones de contenido / ideas que nacen desde el entendimiento de un pensamiento y/o comportamiento en plataformas sociales; que tienen como objetivo la generación de acciones y reacciones específicas entre los usuarios.

KPIs:

    KPI´S PAID, KPI´S ORGANIC, Engagement (likes, comentarios, shares, & saved), Menciones, Participación (basados en objetivos), Acciones y PTAT.
Reactive Response

Nuevas Herramientas

Reactive Response

Uso estratégico del contexto cultural, social, político o deportivo en tiempo real, para conectar de manera relevante e inmediata con la audiencia de la marca / categoría, en redes sociales.

KPIs:

    Earned media (publicity, social conversation, etc), Alcance, Brand equity, Campaign equity, Sentiment y User generated content.
Influencer and Talent

Nuevas Herramientas

Influencer and Talent

Uso estratégico de una celebridad, creador, embajador social o influencer en plataformas digitales, con el fin de generar relevancia entre la audiencia meta y la marca.

KPIs:

    Resultados vs objetivo (ventas, leads, consideración, etc.), Alcance en audiencia objetivo, Brand Awareness, KPI´S PAID si la acción del influencer existió Pauta, KPI´S ORGANIC, Engagement (likes, comentarios, shares & saved), Menciones, Participación (basados en objetivos), Acciones, PTAT, Conversión Directa (cuando ese es el objetivo de la campaña) y Assistant conversion.
Video for Brand/Product Amplification

Nuevas Herramientas

Video for Brand/Product Amplification

Generar piezas de video con call to action claros tanto visuales como en el audio, que invitan directamente a la audiencia a realizar la acción que tú quieres.

KPIs:

    Engagement rate, Earned media (publicity, social conversation, etc.), Alcance en audiencia objetivo, VTR y Resultados tangibles: Estudios de BL, Analytics, suscripciones, estudios de terceros (nielsen, Kantar), de plataforma: clicks, conversiones, etc.
Interactive Video

Nuevas Herramientas

Interactive Video

Piezas de video que requieren la interacción digital del usuario para completar su objetivo, utilizando el desarrollo de creatividad y formatos innovadores.

KPIs:

    Interaction Rate, Earned Media (publicity, social conversation, etc.), Tiempo de Permanencia, Medir la interacción de los usuarios, Evaluación del storytelling e Incluir nuevos formatos.
Content Video for Brand Awareness

Nuevas Herramientas

Content Video for Brand Awareness

Piezas de video de media y larga duración con una narrativa humanizada establecida como por ejemplo:
Series web, cortometrajes, testimoniales, dynamic creative optimization, etc.

KPIs:

    Completion Rate, Earned media (publicity, social conversation, etc.), Sentiment, Muestra la marca: introduce la marca o producto desde un inicio y mantenlo presente, Engage emocional: integra técnicas emocionales como humor, sorpresa, suspenso, intriga y Humaniza la historia: muestra a personas que se relacionen con la audiencia objetivo para relacionar con tu marca o producto.
Audio Branded Content - Podcast & Branding Sonoro

Nuevas Herramientas

Audio Branded Content - Podcast & Branding Sonoro

Contenido o branding en formato de audio para ser reproducido en plataformas digitales como radio, streaming, podcasts o plataformas sociales.

KPIs:

    Completion Rate, Usuarios impactados en audiencia objetivo, Engagement (Descargas, clicks, shares & visitas), Suscriptores, Listens y Downloads, Social Engagement, Brand Lift y Costo por escucha.
Voice Activation & Audio Tech

Nuevas Herramientas

Voice Activation & Audio Tech

Experiencias y/o contenido en formato de audio que hace uso de la tecnología y del diseño del audio (aplicaciones, tecnología móvil, desarrollo de software, asistentes de voz, voice persona, etc.

KPIs:

    Alcance, Interaction (invocaciones/conversaciones, utterances), Usuarios (usuarios activos, usuarios diarios), Costo de interacción, Sesiones, Activaciones, Duración y Rating de usuarios.
Best Creative Use of Search

Nuevas Herramientas

Best Creative Use of Search

Generación de estrategias creativas en motores de búsqueda (orgánicas o pagadas) dentro de una campaña de marketing ya sea branding y/o performance.

KPIs:

    Incremento de volumen de impresiones (impacto/alcance), Posición promedio, CTR, Conversion rate - performance, CPC - branding, Share of google search, ROAS, ROI, Volumen de ventas / conversiones.
Interactive OOH

Nuevas Herramientas

Interactive OOH

Uso de pantallas o instalaciones digitales en espacios públicos ligados a plataformas o estrategias digitales para una mejor experiencia interactiva entre el usuario, marca y audiencia de algún producto o servicio.

KPIs:

    Impresiones Digital OOH, Impactos, Engagement, Brand Lift (awareness, ad recall, etc), Interacciones (descargas, visitas, uso de hashtags, etc), Convertion rate, ROI, Tiempo promedio de atención y Conversación / Menciones.
Experiencia de Usuarios en Dispositivos Digitales

Nuevas Herramientas

Experiencia de Usuarios en Dispositivos Digitales

Uso de un sitio, App o plataforma enfocado en mejorar la experiencia del usuario en dispositivos digitales tomando en cuenta sus patrones y preferencias.

KPIs:

    Awareness:
    Visitas /Incremento de tráfico, Descargas(APP), % rebote y Usuarios únicos.

    Consideración:
    % rebote, Suscripciones / registros y Conversion rate.

    Engagement:
    Tiempo en el sitio, Page Views promedio, Usuarios activos y Tiempo de uso de la aplicación.

    Conversión:
    % conversión, Usuarios activos, Descargas, Calificación promedio y ROI.

Branded Games

Nuevas Herramientas

Branded Games

Campañas que han utilizado los juegos como una herramienta efectiva para conectar con la audiencia, aumentar la notoriedad de la marca y proporcionar experiencias interactivas únicas.

KPIs:

    Descargas o juegos en línea, Tiempo promedio de juego, Viralidad, Incremento en la notoriedad de marca, Jugadores únicos, Leads y Earned Media.
Gaming & e-Sports

Nuevas Herramientas

Gaming & e-Sports

Integración de marcas, campañas y estrategias de marketing en el mundo del gaming y los e-sports.

KPIs:

    Alcance de audiencia, Participación activa, lealtad de la marca , ROI, Integración de la estrategia , Sentiment , Attention Metrics (segundos de atención por impresión), Interacciones y Visualizaciones.
Enhanced Digital Experience

Nuevas Herramientas

Enhanced Digital Experience

Uso de tecnología AR /VR para crear una experiencia que conecte la audiencia, la tecnología y la marca bajo un contexto cultural relevante.

KPIs:

    Interacciones, Percepción de marca, Tiempo de uso, Recurrencia, Viralidad, Engagement rate, Recurrence, Accesibilidad, Memorabilidad, Return of experience, Usabilidad, Uso creativo de la tecnología.
Cross-Media Storytelling Integration

Nuevas Herramientas

Cross-Media Storytelling Integration

Presentación de una historia con un desarrollo de estrategia en múltiples medios sucesivos que busca generar experiencias de valor con el mejor uso de cada canal y que contengan diferentes porciones de puntos relevantes.

KPIs:

    Alcance a total media, Contribución de digital al alcance de cada canal, Consumo cruzado de plataformas, Describir objetivo por canal y sus kpi's, Earn media (si aplica), Explicar puntos de contactos, Mostrar el cumplimiento del objetivo por medio de los resultados (Nivel se awareness, salud de marca, conversión, ventas, leads, etc), Deseable por canal.
Data Storytelling

Nuevas Herramientas

Data Storytelling

Campañas en las que la data recopilada de diferentes fuentes (principalmente digitales) es parte fundamental como recurso narrativo de la idea, es decir, el concepto y/o ejecución dependen completamente de la data para existir y que tanta relevancia genera.

KPIs:

    Awareness:
    Alcance, Impresiones, Views y Lift.

    Consideración:
    Relevancia y Shares.

    Acción:
    Ventas, Descargas y Registros.

    Lealtad:
    Recompra, Engagement e Interacciones.

Data Activation & Personalization

Nuevas Herramientas

Data Activation & Personalization

Uso de la data generada con el objetivo de personalizar y mejorar la experiencia del cliente por parte de una marca a su audiencia.

KPIs:

    Awareness:
    Alcance, Impresiones, Views y Lift.

    Consideración:
    Relevancia y Shares.

    Acción:
    Ventas, Descargas y Registros.

    Lealtad:
    Recompra, Engagement e Interacciones.

Data Analytics and Insights

Nuevas Herramientas

Data Analytics and Insights

Metodología utilizada para recolectar datos de diferentes fuentes que permiten llegar a un insight para generar una acción que impacta los resultados.

KPIs:

    Awareness:
    Alcance, Impresiones, Views y Lift.

    Consideración:
    Relevancia y Shares.

    Acción:
    Ventas, Descargas y Registros.

    Lealtad:
    Recompra, Engagement e Interacciones.

Integrated Retail Strategy

Nuevas Herramientas

Integrated Retail Strategy

Estrategias de marketing digital Full Funnel que van desde la percepción de un producto hasta su venta (Venta omnicanal) e-commerce que logran ventas de un producto o servicio en un espacio digital.

KPIs:

    Conocimiento:
    Comunicación: mensaje da a conocer el producto o servicio, optimización: selección de medios, bidding, etc, targeting: demográficos y audiencias de upper funnel.
    KPIs: vCPM, Viewability, Alcance, Costo por Alcance único

    Consideración:
    Comunicación: mensaje que invite a conocer más sobre el producto (llevar a un foro, un video, etc) Optimización: medios, bidding, etc Targeting: audiencias y demográficos de la etapa
    KPIs: CPC, CTR, Visitas a punto de venta

    Venta:
    Comunicación: mensaje con CTA claro (invitar a realizar la acción) Optimización: medios, bidding, etc Targeting: audiencias (remarketing, cross-selling, etc)
    KPIs: CPA, ROI, ROAS, Ventas

Technologies for Brand Innovation

Nuevas Herramientas

Technologies for Brand Innovation

El uso creativo y veraz de tecnológicas innovadoras que representan para la marca una ventaja competitiva a los recursos utilizados anteriormente con la finalidad de transformar la forma de hacer negocio y obtener un resultado de negocio o marca sobresaliente, logrando una eficaz experiencia entre tecnología-usuario-negocio.

KPIs:

    Solución de problemas (Ahorro en costos de operación, ROI, Ahorro en tiempo del usuario, etc), % de respuesta rápida, Aumento de beneficios (usuarios, tiempo de permanencia, engagement, etc), Ventas, Impactos / Conversación, Medición del uso innovador de la tecnología y WOM.