Con más de 60 años de trayectoria en el mercado mexicano, Knorr es una marca presente en el 87% de los hogares del país, pero los Cubos Knorr solo se utilizaban en 7% de las preparaciones culinarias diarias. El desafío con el consumidor del futuro, la Generación Z, es su percepción: "la marca de mi abuela", registrando un Brand Power del 19.8% con este segmento, debajo del promedio general de la marca (21.2%).
Al decodificar las dinámicas sociales de la Gen Z en TikTok en la que cocinar es un "Green Flag" (indicador positivo) que demuestra madurez, afecto y estatus en una relación, la marca detectó una tendencia orgánica viral en la que jóvenes grababan e interactuaban con las reacciones escépticas de sus madres frente a "El Malilla", el nuevo fenómeno masivo de la música urbana mexicana.
Knorr vio la coyuntura perfecta para conectar ambos mundos: posicionar el Cubo Knorr como el wingman definitivo de la cocina, capaz de romper la brecha generacional (Hijas Gen Z y Madres Gen X) y demostrar que cualquiera está a solo 2 Cubos Knorr de conquistar hasta el corazón más exigente de México.
• 5.7 millones de interacciones orgánicas, superando 90% el objetivo
• 400 videos generados por la audiencia con 95% de sentimiento positivo
• 26% de crecimiento en la base de seguidores en TikTok para sumar 20 mil nuevos
• 282 millones de impresiones
• 35 millones de personas fue el alcance
Encuentra Insights, la estrategia completa que decidió seguir la agencia que desarrolló el caso, los objetivos que tenían en mente y cómo es que lograron transformar un problema en una oportunidad para superarse.