Durante más de una década, Cerveza Victoria ha sido la marca líder indiscutible de la temporada de Día de Muertos en México. Sin embargo, el entorno comercial se ha saturado porque marcas de todas las industrias adoptan los mismos códigos estéticos y visuales, diluyendo la diferenciación.
Otro reto es que la marca Victoria y la cultura publicitaria del país tenían años narrando el Día de Muertos bajo el mismo ciclo lineal: reencuentro, memoria y nostalgia humana. Seguir en ello amenazaba los esfuerzos de capitalización, pero identificaron una oportunidad con la escucha de la cultura digital en tiempo real: las menciones y contenidos sobre altares y ofrendas dedicadas a las mascotas crecieron 500% en la última década.
El panorama exigía evolucionar el formato tradicional de video largo (long-format) de la marca y apostar por un nuevo ángulo de identificación humana masiva.
• 20.2 millones de views en YouTube; la campaña más vista en la historia de Victoria.
• 67% de completion rate del corto; en la categoría digital es de 17% promedio para formatos de larga duración (Meta).
• 47 millones de shares y 8,500 comentarios de usuarios para compartir fotos, dedicatorias y testimonios de sus mascotas fallecidas.
• 3.7 millones de interacciones totales en plataformas sociales. Un incremento de 5.8 veces comparado con las interacciones del año anterior de la marca.
• 129K views orgánicos directos inyectó WhatsApp como canal de tráfico hacia el corto.
Encuentra Insights, la estrategia completa que decidió seguir la agencia que desarrolló el caso, los objetivos que tenían en mente y cómo es que lograron transformar un problema en una oportunidad para superarse.