El medio de periodismo digital independiente, Animal Político, enfrentaba un desafío crítico y de alto riesgo: visibilizar de forma masiva el reclutamiento forzado de jóvenes estudiantes por parte del crimen organizado para la fabricación de fentanilo, lo anterior dentro de un contexto de inseguridad nacional, fatiga informativa de la sociedad ante la violencia y bajos niveles de confianza por parte de las audiencias jóvenes hacia los formatos de noticias tradicionales.
En un ecosistema digital dominado por algoritmos que privilegian de manera absoluta el entretenimiento efímero y donde los adultos jóvenes evitan el consumo informativo convencional, redactar notas periodísticas ya no era suficiente para romper la indiferencia.
La gran oportunidad era transformar una rigurosa investigación periodística de fondo en una pieza narrativa inmersiva capaz de generar empatía profunda, detonar debate público y ejercer presión institucional libre de presupuestos de pauta pagada.
• 7.5 millones de visualizaciones totales en plataformas a 6 días del lanzamiento, 2.5 veces la meta
• 282 mil interacciones de valor en redes sociales
• 70% de sentimiento positivo general
Encuentra Insights, la estrategia completa que decidió seguir la agencia que desarrolló el caso, los objetivos que tenían en mente y cómo es que lograron transformar un problema en una oportunidad para superarse.