Baileys tomó la decisión estratégica de dejar de evadir el arquetipo de "la señora" y, en su lugar, capitalizarlo como su mayor fortaleza cultural bajo la plataforma "El licor #1 de las señoras" con el “chismecito” como eje estratégico para la amplificación y territorio de la marca.
En paralelo, el lanzamiento "Mentiras, La Serie" en Prime Video detonó un momento cultural relevante en el mercado mexicano. El personaje de "Lupita", magistralmente interpretado por la actriz Mariana Treviño, encarna de forma natural a esa señora intensa, expresiva y entrañable que Baileys celebra abiertamente.
Esto abrió una ventana de oportunidad única para co-crear un spin-off oficial perfectamente alineado al ADN de la marca, integrando además a talentos clave como Diana Wong y Fran Hevia, quienes ya venían construyendo con éxito el universo del "señorismo" para Baileys en ejecuciones previas, lo que permitió combinar experiencias presenciales, contenido digital, amplificación y Retail Media.
• 52% de incremento en Awareness global
• 47% de crecimiento en Top of Mind.
• 2° lugar en el Talkability Index de la categoría adult treating.
Encuentra Insights, la estrategia completa que decidió seguir la agencia que desarrolló el caso, los objetivos que tenían en mente y cómo es que lograron transformar un problema en una oportunidad para superarse.