En 2025, una decisión política internacional detonó una conversación cultural inesperada y altamente sensible para la identidad nacional mexicana: el intento de renombrar oficialmente el Golfo de México como "Gulf of America". El cambio comenzó a reflejarse en Google Maps, así que el conflicto se volvió visible, cotidiano y real para millones de usuarios.
Para Tecate, una marca con raíces profundamente vinculadas al carácter e identidad de los mexicanos, la coyuntura abría una ventana de relevancia auténtica, pero llevaba varios años de caída consecutiva en su indicador de Brand Power (en conexión emocional o Meaningful).
La oportunidad estratégica radicaba en intervenir y acompañar a los mexicanos en la defensa de algo propio y para evitar proclamas meramente publicitarias, Tecate determinó que su respuesta debía ejecutarse y disputarse dentro de ese mismo ecosistema digital global.
• 9.2 millones de impresiones al amplificar con creadores de contenido
• 6.1 millones de usuarios únicos en redes sociales
• 7.5% de Engagement Rate con un total de 324,850 interacciones, 163% por encima de los benchmarks históricos de la categoría de bebidas alcohólicas.
• 91% de View Through Rate (VTR) con 69 millones de impresiones y 50 millones de visualizaciones en plataformas, superando por 21 puntos el benchmark industrial de retención.
Encuentra Insights, la estrategia completa que decidió seguir la agencia que desarrolló el caso, los objetivos que tenían en mente y cómo es que lograron transformar un problema en una oportunidad para superarse.