En el marco de la temporada de Halloween, el consumo de contenidos del género de terror experimenta un crecimiento exponencial y el formato de audio digital potencia la inmersión de este tipo de narrativas porque el miedo se "imagina" y se amplifica de forma psicológica.
Lexus México quería posicionar su sistema avanzado de seguridad automotriz (Lexus Safety System), elemento crítico en la consideración de compra del segmento premium, pero comunicar especificaciones técnicas suele generar bajo engagement, además que la marca enfrentaba un reto de awareness por su reciente introducción al mercado mexicano (2021).
La marca decodificó un comportamiento de consumo clave, pues según datos de Spotify, durante octubre se registró un incremento de 138.5% en las escuchas de podcasts clasificados como "spooky" o de terror, en comparación al año previo y vio la oportunidad para usar el cliché del género cinematográfico y literario de horror: la falla mecánica del automóvil con el fin de transformarlo en un statement de posicionamiento.
• +13 millones de impresiones fue el alcance en las plataformas digitales del ecosistema (Spotify, YouTube, TikTok y Meta).
• +2 millones de minutos reproducidos en total.
• 91% en completion rate (tiempo de reproducción) gracias a su valor como entretenimiento.
• +300,000 visitas al sitio web oficial de Lexus México tras la exposición al contenido de audio.
Encuentra Insights, la estrategia completa que decidió seguir la agencia que desarrolló el caso, los objetivos que tenían en mente y cómo es que lograron transformar un problema en una oportunidad para superarse.