En México, el cáncer testicular representa la segunda causa de muerte por cáncer en hombres jóvenes de entre 15 y 35 años, principalmente por diagnóstico tardío porque más del 50% de los casos se detectan en etapas avanzadas debido a una barrera cultural (vergüenza para la autoexploración testicular) y económica (costo de consulta médica inicial).
La oportunidad nació al identificar que las pruebas caseras de embarazo detectan de forma precisa la hormona hCG (Gonadotropina Coriónica Humana), una glicoproteína que también es segregada de forma elevada por ciertos tumores testiculares malignos.
La Fundación de Alba asumió la responsabilidad social de transformar el insumo médico en una herramienta de autodiagnóstico de bajo costo (menos de 5 dólares), la cual ayudaba a superar las barreras de pudor y costo. El reto era diseñar un contenido detonador que convirtiera la incomodidad cultural en un motor de participación activa y viralización masiva.
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Encuentra Insights, la estrategia completa que decidió seguir la agencia que desarrolló el caso, los objetivos que tenían en mente y cómo es que lograron transformar un problema en una oportunidad para superarse.